Estratégia de Branding: criar valor, aumentar credibilidade e vendas
Stéfano Helou Frontini é sócio da Allídem e representa a divisão de estratégia de negócios, cultura, produtividade e liderança para projetos de posicionamento e construção de marca junto a empresas de tecnologia ou aquelas que buscam digitalizar. Tem um Instagram profissional também em que fala sobre os temas, conheça-o clicando aqui.
Branding: Se você não é uma marca você é uma commoditie
A startup Trybe é muito conhecida por seu método de ensino, que é baseado no que o mercado de trabalho busca em profissionais de tecnologia. Muito do reconhecimento da Trybe foi formado por sua construção de marca concisa que se destaca em meio ao mercado tecnológico. Hoje, vamos compartilhar sobre a percepção da Leticia Pettená, Vice-Presidente de Branding da Trybe, que compartilhou um áudio didático para nosso relatório de posicionamento e construção de marca, sobre como ter uma estratégia de Branding é importante para atribuir significado à comunicação e destacar os diferenciais para uma empresa se vender!
O que é Branding?
Branding é um conjunto de ações e estratégias que visam construir e fortalecer a imagem e reputação de uma marca. Não se trata apenas de criar um logotipo bonito ou ter um site bem elaborado, mas sim de construir uma conexão emocional com os clientes, gerando lealdade e diferenciação em relação aos concorrentes. O objetivo do branding é fazer com que a marca seja vista como única e relevante, tornando-se uma referência em seu mercado.
No entanto, é importante ressaltar que branding não é apenas marketing ou publicidade. Embora essas áreas estejam relacionadas, o branding vai muito além disso. Enquanto o marketing e a publicidade estão focados em vender produtos e serviços, o branding se concentra em construir uma identidade sólida e consistente, criando valor para a marca e gerando um vínculo emocional com o consumidor. O branding envolve desde a criação da identidade visual até a gestão da reputação da marca nas redes sociais e em outros canais de comunicação.
Outro ponto importante é que branding não é algo que pode ser construído da noite para o dia. É um processo contínuo e que demanda investimento em tempo, recursos e esforços. É preciso conhecer bem o seu público-alvo, entender as suas necessidades e desejos, e estar sempre atento às tendências e mudanças no mercado. O branding requer uma visão estratégica e a capacidade de criar uma narrativa coerente e consistente em todas as interações da marca com o público. Em resumo, branding é a arte de criar uma marca forte e relevante, capaz de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
O mercado que mais cria commodities
Em um ambiente de negócios envolto por um ecossistema competitivo com tantas informações e soluções, muitos negócios são criados com objetivos parecidos sendo cada vez mais fácil você se tornar uma commodity.
Antigamente, o que era chamado de commodity era o que já existia há muito tempo, e que de fato era feito por muita gente da mesma forma. Atualmente existe maior diversificação de produtos e serviços, mas se isso não é percebido pelo usuário na jornada de experiência, em como você conta sua história para vender e cativar, que é o papel do Branding, é muito fácil o usuário não ver valor, se perder e não saber diferenciar as diversas soluções similares contidas no ambiente digital. Uma estratégia de branding garante uma mensagem marca, clara, bem posicionada, que chame a atenção de seus clientes, não só pela funcionalidade, mas também pelo o que ela significa (crenças e valores) é fator significante para atingir grandes resultados e se diferenciar em um ambiente competitivo.
Investir em branding é fundamental para garantir que sua empresa se destaque em um mercado cada vez mais competitivo. É preciso ter em mente que não basta apenas oferecer um produto ou serviço de qualidade, é necessário construir uma imagem que transmita valores e crenças que estejam alinhados aos desejos e expectativas dos clientes. Uma boa estratégia de branding é capaz de agregar valor à sua marca e torná-la única, o que pode se refletir em um aumento nas vendas e na fidelização de clientes.
Além disso, o branding não se resume apenas à criação de um logotipo bonito ou uma identidade visual marcante. Trata-se de um processo complexo que envolve a definição de objetivos claros, a análise de mercado e concorrência, a identificação dos valores e crenças da empresa e a definição de uma mensagem única que seja capaz de conectar emocionalmente a marca com o público-alvo. É preciso criar uma experiência completa para o cliente, que começa no primeiro contato com a marca e se estende ao longo de toda a jornada de compra.
Por isso, investir em branding não deve ser visto como um custo, mas sim como um investimento que pode trazer retornos significativos a curto, médio e longo prazo. Uma marca forte e bem posicionada é capaz de gerar confiança, atrair novos clientes e fidelizar os antigos, além de permitir a expansão da empresa para novos mercados e segmentos. Se você quer se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e conquistar a preferência do público, invista em branding e veja sua marca se tornar única e memorável.
Branding é o norte para uma marca
Por fim, como explica Leticia, o Branding é uma área de influência para o negócio. Ele deve ser um norte para o negócio, no sentido de que é um pilar muito conectado com o pulso das percepções do cliente para comprar o produto ou serviço. O Branding dita a forma como as pessoas devem receber a comunicação da empresa, suas mensagens, para assimilar contato com a marca. Como a gente quer levar mensagens e atribuir os significados para a marca.
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