31% do mercado reconhece que o desafio da consistência de marca esta em pessoas
Na primeira pesquisa no Brasil sobre a importância da construção de marca na Nova Economia, feita por nós da Allídem, questionamos 335 lideranças de startups e empresas de tecnologia sobre os desafios do branding para manter a consistência da marca.
O que é consistência de marca?
Possuir uma consistência de marca é sinônimo da capacidade que uma marca tem de manter suas ações e comunicação em sinergia com os valores e identidade da empresa de forma a atingir o resultado de ser lembrada. No longo prazo, ela ajuda a construir marcas sólidas, com alto reconhecimento no mercado e com a autoridade que toda empresa e público procura.
Como ter consistência de marca?
Como visto na imagem acima, os principais desafios do branding para se criar consistência de marca são:
- Equipe que atue com consistência,
- As constantes mudanças de modelo de negócios e
- As lideranças e sócios compreendem a importância da consistência de marca.
Um time precisa ter muita clareza sobre o DNA da marca e para isso, precisa ser muito bem orientado e guiado pela liderança dos gestores e fundadores da empresa. Os líderes da organização precisam entender que para construir marca eles mesmos precisam estudar o tema para guiar a equipe na construção. Esse ponto é fundamental para o posicionamento da empresa no mercado e a transmissão de uma imagem forte para o público. Justamente por isso, este assunto precisa ser priorizado, e aprofundado como uma estratégia de geração de valor intangível para a empresa. Na nova economia não basta criarmos apenas empresas asset-light mas também marcas de grande valor intangível.
Por isso, antes de tudo, o mais importante é estarmos concisos em nossos modelos de negócio e produto para então, destravar o seu potencial de negócio através da comunicação e estratégia de construção de marca. Apenas com líderes que garantam a consistência da entrega e repetição na comunicação que uma marca é lembrada. Um bom jeito de medir sua consistência de marca é observar se as bases essenciais da marca estão em todos os pontos de contato. Assim, algumas dicas abaixo nos ajudam a liderar:
- Entenda com profundidade o significado da marca
- A partir do seu modelo de negócio, defina muito bem seu posicionamento como marca.
- Crie padrões de comunicação que destaquem o que sua marca tem de única.
- Seja constante em suas mensagens.
- Entenda o seu público.
- Criar uma imagem positiva
Mudanças são fundamentais
Na Nova Economia mudanças nas estratégias de negócios são frequentes. As empresas estão constantemente se adaptando às mudanças de comportamento do consumidor e do mercado para conseguir se manter alinhadas. Assim, a marca deve ser encarada como um direcional macro que dá elasticidade para o negócio e mantém seu valor de marca inegociáveis.
Lideranças precisam compreender seu papel em garantir a consistência e o alinhamento do time para que pequenas atitudes reflitam em grandes ganhos no longo prazo. Consistência constrói a marca no longo prazo! Entre neste artigo para aprofundar seu conhecimento em branding e destravar o potencial de marca da sua empresa
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