Stéfano Helou Frontini é sócio da Allídem e representa a divisão de estratégia de negócios, cultura, produtividade e liderança para projetos de posicionamento e construção de marca junto a empresas de tecnologia ou aquelas que buscam digitalizar. Tem um Instagram profissional também em que fala sobre os temas, conheça-o clicando aqui.
Nubank, Ifood e Magalu são as marcas mais reconhecidas pelo ecossistema de inovação em termos de marca
Marcas brasileiras líderes
O Brasil nunca ocupou o ranking das marcas mais valiosas do mundo, mas a maturidade sobre a construção de marca evoluiu com a vinda do Nubank.
Marcas líderes formam conexões emocionais profundas porque defendem algo com o qual as pessoas se importam. Para impulsionar o sucesso no cenário de consumo atual, a marca não pode ser apenas uma camada que fica no topo; ela tem que estar apoiada em todo o negócio e é fundamental que líderes das áreas da empresa não só tenham clareza, mas também assumam as diretrizes da marca. As marcas da atualidade estão focando cada vez mais em se posicionar de forma a transmitir aqueles atributos que estão em sua essência, com razões para acreditar, benefícios e problemas/oportunidades, para que seu público possa se conectar de maneira correta.
O fenômeno da marca Nubank
O Nubank é uma referência em branding e posicionamento de marca. Desde o início, a empresa adotou uma postura de desafiar o status quo dos bancos tradicionais e proporcionar uma experiência diferenciada aos clientes. O uso de uma identidade visual marcante, com cores vibrantes e design minimalista, ajuda a reforçar a imagem da empresa como moderna e inovadora. Além disso, o Nubank é reconhecido por investir em comunicação clara e transparente com seus clientes, o que ajuda a criar uma conexão emocional com a marca.
No Podcast Os Sócios, Cristina Junqueira, Cofundadora do Nubank, comenta: “A marca é a tangibilização da essência da empresa, é a cultura, é o produto, é tudo uma coisa só”.
O Nubank conseguiu traduzir a sua essência em um conceito de marca fundamentado nos seus valores e crenças. Do cartão e aplicativo a todos os pontos de contato, a mensagem é sempre consistente e alinhada com o que entregam: um banco sem burocracia. Uma empresa que alinha seu discurso à prática cria conexões emocionais com as pessoas e constrói uma marca forte.
- Identidade Verbal e Visual: O Nubank é conhecido por sua identidade visual inovadora e atraente, que usa uma cor forte e reconhecível em seu logo e comunicação. A marca também é cuidadosa com sua identidade verbal, usando uma linguagem descontraída e acessível em todas as suas comunicações, que se conecta com o público-alvo jovem e moderno. Essa abordagem única de identidade verbal e visual ajudou a Nubank a se destacar no mercado de serviços financeiros, estabelecendo sua marca como confiável, moderna e inovadora.
O fenômeno da marca IFood
O iFood é um case de sucesso quando se trata de branding e posicionamento de marca no mercado de delivery de comida. A empresa conseguiu se destacar em um mercado altamente competitivo por meio de um forte investimento em marketing e inovação tecnológica. A utilização de um tom de voz divertido e irreverente em suas campanhas publicitárias ajuda a criar uma conexão emocional com o público-alvo, enquanto a constante atualização do aplicativo e a oferta de novas funcionalidades reforçam a imagem da empresa como líder em inovação.
- Identidade Verbal e Visual:O iFood também se destacou com uma abordagem visual inovadora, usando cores vibrantes e imagens atraentes para representar a marca. Além disso, a marca é cuidadosa em sua identidade verbal, comunicando-se com seus clientes de forma simples, direta e amigável. Essa combinação de identidade verbal e visual ajuda a estabelecer a marca como líder no mercado de entregas de alimentos, criando uma conexão emocional com os consumidores e gerando confiança na qualidade do serviço.
O fenômeno da marca Magalu
O Magalu é um exemplo de sucesso em branding e posicionamento de marca no mercado varejista. A empresa passou por uma transformação digital nos últimos anos, investindo em tecnologia e em um modelo omnichannel de vendas. A estratégia de comunicação adotada pela empresa, baseada em uma linguagem simples e próxima do público, ajuda a criar uma conexão emocional com os clientes. Além disso, a empresa tem investido em campanhas publicitárias criativas e impactantes, com o objetivo de reforçar a imagem de inovação e modernidade. A aquisição da Netshoes e da Estante Virtual também demonstra o comprometimento do Magalu em se tornar uma referência em soluções digitais para o varejo.
- Identidade Verbal e Visual: A Magalu também é conhecida por sua forte identidade visual, que usa uma combinação de cores marcantes e design moderno para representar a marca. Além disso, a marca é cuidadosa em sua identidade verbal, comunicando-se com seus clientes de forma direta, objetiva e acessível. Essa combinação de identidade verbal e visual ajudou a Magalu a se destacar no mercado de varejo online, criando uma conexão emocional com os consumidores e gerando confiança na qualidade do serviço oferecido.
Concluindo, é possível ver a importância da identidade visual e verbal na construção de marcas fortes e memoráveis. Os cases de sucesso como Nubank, iFood e Magazine Luiza mostram como esses elementos podem ser utilizados para criar uma conexão emocional com o público e aumentar as vendas. Aqui na Allídem, seguimos essa mesma estratégia e utilizamos nossa identidade visual e verbal de forma consistente e alinhada com nossos valores e propósitos, o que tem nos ajudado a fortalecer nossa marca e aumentar nossa credibilidade no mercado. Aprendemos com esses cases de sucesso e aplicamos na prática, sempre buscando aprimorar nossa identidade e entregar cada vez mais valor para nossos clientes.
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