Stéfano Helou Frontini é sócio da Allídem e representa a divisão de estratégia de negócios, cultura, produtividade e liderança para projetos de posicionamento e construção de marca junto a empresas de tecnologia ou aquelas que buscam digitalizar. Tem um Instagram profissional também em que fala sobre os temas, conheça-o clicando aqui.
A construção de marca ocorre em todos os momentos de crescimento da empresa porém é mais comum investir na ideação
O branding é uma estratégia de negócio importante e eficaz para o sucesso de uma empresa. Como co-fundador da Allídem, uma empresa de consultoria em branding, gostaria de explicar que embora a pesquisa da nossa empresa tenha indicado que a maioria dos investimentos em branding ocorrem durante a ideação, operação e tração, é essencial que as empresas invistam em branding ao longo de toda a sua trajetória.
A razão para isso é simples: o branding é uma ferramenta que ajuda a empresa a se posicionar no mercado e a se diferenciar da concorrência. Ao longo do tempo, as empresas enfrentam diferentes desafios e problemas, e o branding pode ser a solução para muitos desses problemas.
Os pilares de marca devem estar claros desde o início.
Ter clareza de pilares como a visão, os valores e crenças e a cultura organizacional contribui para sustentar as evoluções do produto paralelamente à construção da narrativa que cria valor para a marca. Quanto mais claro e maduro estes pilares estiverem desde o início, mais assertiva será a mensagem da marca e mais fortalecida estará a construção de marca. Assim, a empresa conquistará os resultados mais rápido e irá se preparar para crescer e escalar.
Investir em Branding durante a Ideação
Durante a fase de ideação, é importante que a empresa identifique sua proposta de valor e sua mensagem principal. O branding ajuda a empresa a identificar seus valores e a criar uma mensagem clara e coerente que transmita esses valores aos clientes. Isso ajuda a empresa a se posicionar no mercado e a atrair clientes em potencial.
Muitas empresas têm dificuldade em entender a importância do branding durante a fase de ideação, quando a ideia central do negócio está sendo formulada. Nesse momento, é comum que as empresas foquem somente na criação do produto ou serviço, deixando a estratégia de branding em segundo plano. No entanto, é importante lembrar que uma marca forte e bem definida pode fazer toda a diferença na hora de atrair investidores e conquistar o mercado.
Investir em Branding durante a Operação
Na fase de operação, a empresa precisa identificar suas dores, como problemas de vendas ou falta de reconhecimento de marca. O branding pode ajudar a empresa a criar uma identidade visual atraente e a comunicar sua mensagem de forma eficaz, o que pode aumentar o reconhecimento de marca e melhorar as vendas.
Durante a fase de operação, muitas empresas ainda não entendem o poder do branding para impulsionar suas vendas e diferenciar-se dos concorrentes. É comum que foquem apenas em aspectos operacionais e deixem a construção da marca em segundo plano. No entanto, uma marca forte pode ajudar a criar uma conexão emocional com o público e aumentar a percepção de valor do produto ou serviço.
Investir em Branding durante a Tração
Durante a fase de tração, a empresa enfrenta desafios diferentes, como o crescimento acelerado e a expansão para novos mercados. O branding pode ajudar a empresa a se diferenciar da concorrência e a manter sua identidade de marca consistente em todas as regiões geográficas.
Muitas empresas já entenderam a importância do branding, mas ainda não investem o suficiente para alavancar o negócio. É comum que nessa fase o foco seja em métricas de crescimento, deixando o branding em segundo plano. No entanto, é importante lembrar que uma marca forte pode ser um fator decisivo na hora de conquistar novos clientes e crescer de forma sustentável.
Em cada uma dessas fases, é importante identificar as dores específicas do negócio para entender como o branding pode ajudar a solucioná-las. No momento da ideação, por exemplo, pode ser importante construir uma marca que gere confiança e credibilidade para atrair investidores. Já na fase de operação, a construção de uma marca forte pode ajudar a diferenciar o produto ou serviço dos concorrentes e aumentar a percepção de valor para o público. Na fase de tração, por sua vez, uma marca forte pode ser um fator decisivo na hora de conquistar novos clientes e consolidar o negócio no mercado. Investir em branding ao longo da trajetória completa da empresa é essencial para aumentar as vendas e ter clareza sobre o posicionamento da empresa no mercado.
Gestão da marca é essencial para o crescimento.
Com a evolução e escala da empresa, é fundamental que a gestão da marca seja feita para que decisões estratégicas sejam tomadas de acordo com a necessidade de cada fase de crescimento.
Investir em branding ao longo de toda a trajetória da empresa também ajuda a criar um relacionamento duradouro com os clientes. À medida que a empresa cresce e muda, o branding ajuda a manter sua identidade de marca e a se comunicar de forma eficaz com os clientes existentes e novos.
Em resumo, o branding é uma estratégia de negócio vital para todas as empresas. Ao investir em branding ao longo de toda a trajetória da empresa, a empresa pode identificar seus valores, criar uma mensagem clara e coerente, aumentar o reconhecimento de marca e se diferenciar da concorrência. Isso ajuda a empresa a alcançar seus objetivos de negócios e a manter um relacionamento duradouro com seus clientes.
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