Briefing – o primeiro passo para qualquer projeto

Briefing – o primeiro passo para qualquer projeto

Briefing – o primeiro passo para qualquer projeto

Allidem
Com amor pela equipe
3 minutos de leitura

Muitas vezes quando temos um projeto a ser realizado, nosso maior desafio é ter clareza do que precisa ser executado. Muitas vezes são pessoas diferentes envolvidas e é muito importante alinhar entre todos os evolvidos quais são as expectativas. Por isso o Briefing é o primeiro passo para iniciar qualquer projeto e para que este projeto seja bem sucedido.
Abaixo compartilhamos algumas perguntas que utilizamos para questionar nos projetos de nossos clientes:

Sobre a empresa


Background da Empresa – descreva sobre o histórico e onde estão hoje
Exemplo: Iniciaram como consultoria, posteriormente pivotaram o modelo de negócios de consultoria para um modelo de negócios de investimento.

Quais são as unidades de negócios da sua empresa?
Exemplo: Em um laboratório de saúde B2B – Empresas, Clínicas e Hospitais, B2C – Pacientes.

Quais são os produtos e serviços que sua empresa oferece?
Exemplo: Em um laboratório análises clínicas, checkups de saúde, exames de inovação

Existe algum tipo de segmentação/categoria destes produtos e serviços?
Exemplo: Em um laboratório análises clínicas, checkups de saúde, exames de inovação

Priorize os seus stakeholders em ordem de importância e detalhe como você quer ser visto por cada um destes públicos?
Exemplos:
1º Stakeholder: Clientes CEOs de empresas de tecnologia
2º Stakeholder: Investidores de empresas de tecnologia
3º Stakeholder: Colaboradores com experiências prévias em empresas de tecnologia

Qual é o Propósito da empresa?
Exemplos:
GOOGLE: Organizar a informação do mundo
Singularity University: Impactar positivamente um bilhão de pessoas
TED: Idéias merecem ser espalhadas

Quem são os seus concorrentes – em ordem de importância quais você admira mais e por quê?
Exemplos: Quem são os líderes no seu mercado de atuação?

Quem são os seus benchmarks – em ordem de importância quais você admira mais e por quê?
Exemplos: Quem são as empresas que você se inspira ao redor do mundo?

Diretrizes de Marketing Digital


QUEM
É O PÚBLICO/MERCADO ALVO QUE DEVE NOS PROCURAR
Por favor, discorra sobre o público-alvo e target market.
Exemplos:
Empresas (B2B): Segmento, Porte, Faturamento, Número de Colaboradores
Pessoas (B2C): Demografia, Geografia, Psicografia, Estilo de Vida, Atitudes, Crenças, Comportamento

O QUE ESTAMOS ENTREGANDO DE DIFERENTE
Por favor, discorra sobre a proposta de valor da empresa.
Exemplos: Cite o que a sua empresa possui de diferente do que outros players do mercado.

POR QUE ESTAMOS INVESTINDO EM UMA NOVA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Por favor, discorra sobre os objetivos de marketing deste projeto.
Exemplos:
Aumentar tráfego do site?
Gerar leads?
Brand Awareness / Product Awareness?
Aumentar base de email?
Ficar na frente dos competidores?

COMO É A MENSAGEM/CONTEÚDO
Por favor, descreva sobre como deve ser a comunicação
Exemplos:
Tom de voz: mais descontraído? mais sério?
Mensagem: clara e objetiva? técnica?
Segmentação: existe alguma segmentação de conteúdo?
Palavras-chave: quais são as palavras-chave que queremos comunicar/posicionar?

QUANDO OCORRE A JORNADA DO CLIENTE
Descreva quando o cliente fica sabendo da empresa
Exemplos:
Quando o cliente acessa algum site ou blog como (?):
Quando o cliente visita algum local como (?):

ONDE ESTÃO OS CANAIS DE ATUAÇÃO
Por favor, descreva quais são os canais que se deseja focar em comunicação & marketing?
Exemplos:
Digitais: website / blog / app
Offline: eventos

QUANTO É A VERBA DE MARKETING PARA CADA INICIATIVA E CANAL?
Descreva quanto se pretende investir em parceiros, fornecedores e em mídia
Exemplos:
Agência de Marketing Digital – 20k/mês
Mídia/Posts Patrocinados – 100k/mês

Diretrizes de Identidade


Qual é a inspiração do nome da marca?
Exemplo: Allídem é uma junção de Al primeira vogal do árabe e idem é identidade em latim, uma junção de dois idiomas que remetem à origem da comunicação.

A marca será acompanhada de algum tagline que explique a sua entrega?
Exemplo: Allídem – Hacking business growth

Existe algum conceito/storytelling que já foi pensado para a identidade da marca?
Exemplo: Todo trabalho da Allídem é desenvolvido a partir do conhecimento profundo da identidade de seus clientes, por isso em sua comunicação detalhes como as linhas das digitais dos dedos se fazem presentes.

Existe alguma cor que represente o significado da identidade da marca?
Exemplo: Na Allídem uma das cores que utilizamos é o cinza que representa a neutralidade e o equilíbrio.
Queremos propor sugestões, mas acreditamos que as decisões devem ser cocriadas – vamos na contramão do preto no branco – somos o meio termo – o cinza.

Quais são os sentimentos que quero proporcionar com a identidade da marca?
Exemplo: Confiança, inspiração, leveza.

Quais são os adjetivos que quero associar à identidade da marca?
Exemplo: Qualidade, confiança, performance, agilidade.

Existe algum estilo de decoração que represente/inspire a identidade da marca?

Existe algum estilo de arquitetura que represente/inspire a identidade da marca?

Existe algum estilo de comunicação visual que represente/inspire a identidade da marca?

Quais são os principais pontos de contato/assets da marca que precisam ser produzidos?
Exemplo:
– Website
– App
– Papelaria
– Capas de apresentações e relatórios
– Uniformes
– Ambientação

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