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title: 1a Pesquisa de Branding para Startups e de Empresas da Nova Economia
description: Descubra na pesquisa de branding como pode gerar impacto para líderes e colaboradores! Nosso relatório inédito comprova o poder da marca na comunicação.
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# 1a Pesquisa de Branding para Startups e de Empresas da Nova Economia

[![Nathalia Helou Frontini](https://insights.allidem.com/hs-fs/hubfs/nathalia-allidem.webp?width=50&height=50&name=nathalia-allidem.webp) ](https://insights.allidem.com/author/nathalia-frontini)

[ Nathalia Helou Frontini ](https://insights.allidem.com/author/nathalia-frontini)  Feb 1, 2022 5:55:00 PM

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## Entenda o projeto que viabilizou a primeira pesquisa de posicionamento de marcas de tecnologia no mercado

Você quer ser líder de uma marca forte e protagonista no ecossistema de tecnologia no Brasil?

### *Empresas que se destacam são aquelas que conseguem satisfazer as necessidades de mercados negligenciados e estabelecer conexões com as pessoas. São empresas que incorporam seus valores em seus produtos e serviços. Elas lideram pelo exemplo e estabelecem relevância por meio de suas ações, assim criando uma marca forte.*

O Brasil conta com aproximadamente 18 mil startups e estima-se que 25% delas morrem em até 1 ano e 50% em até 4 anos.  
Um dos principais motivos é o desalinhamento de sócios e capital investido que podem estar atrelados à falta de clareza de visão, de propósito e de estratégia de negócios, pilares fundamentais para a construção de uma marca forte.

A empresa Allídem conduziu a primeira pesquisa sobre posicionamento e construção de marca com líderes e empreendedores da Nova Economia, com base em três pilares: falta de dados, discussão sobre o tema no ecossistema e potencial de impacto no crescimento das empresas através da marca. O estudo apresenta um conceito de iceberg, e explica que para se construir uma marca é necessário entender a diferença entre a base e a ponta do iceberg. A base é composta pela inquietude e princípios, posicionamento e outros valores que compõem a essência de cada empreendimento, enquanto a ponta do iceberg constrói o universo visual e verbal necessário para econtar e vender os produtos da empresa, deixando por último, na ponta extrema, o logotipo da empresa.

A pesquisa entrevistou 335 líderes de startups e de empresas desse ecossistema, com o apoio de 14 entidades, incluindo a Associação Brasileira de Startups (ABStartups), AB Fintechs, Snaq, Startups.com e KPTL. O objetivo da pesquisa foi conectar o Branding com sua essência e levantar perguntas em torno de quatro pilares: Branding, cultura da empresa, marketing e vendas, e investimentos e demandas.

A pesquisa demonstrou que 97% reconhecem que uma boa gestão estratégica para construção de marca empregadora é fundamental para promover engajamento e atrair talentos e, ainda, 95% reconhecem que vendas são diretamente impactadas pela mensagem e valor da marca.

A fundadora especialista da Allídem, Nathalia Frontini, relata que "ainda há uma barreira no mercado, porque para entender o DNA de uma marca toma tempo, o investimento é elevado, principalmente para empresas em estágios iniciais; porém, como visto na pesquisa, este é o investimento que trará soluções para muitos problemas que as empresas enfrentam, principalmente em cultura, marketing e vendas". A pesquisa concluiu que 70% da amostra reconhece que é fundamental a criação de um ambiente cujos valores estejam alinhados com a imagem da marca, além da atração de talentos em sintonia com a cultura e objetivos da marca, leia mais sobre o tema clicando -[ O que faz o sucesso ou a ruína de uma empresa? Cultura organizacional?](https://insights.allidem.com/cultura-organizacional-o-sucesso-e-a-ruina-da-sua-empresa)

96% reconhecem o Branding como 'mais que importante' para o funil de vendas de suas empresas e o posicionamento 'muito relevante' no momento de aquisição e recomendação. "Uma estratégia de Branding passa pelo autoconhecimento da empresa e sua marca, a base desse iceberg. Somente fazendo as perguntas corretas podemos comunicar seu posicionamento e proposta de valor para uma estratégia de marca que apresenta toda sua essência", afirma.

### Por que você deve ler a Pesquisa de marca completa?

- A única pesquisa de marca no Brasil feita exclusivamente com a Nova Economia
- Demonstra na prática a relação de branding com Cultura Organizacional, Marketing e Vendas
- Um conteúdo gratuito, único, profundo e provocativo
- Pioneiro em dados sobre a relação de branding com o mercado de tecnologia, para trazer vantagem competitiva.

Acesse a pesquisa completa clicando no banner abaixo ou [clicando aqui](https://pesquisa.allidem.com):

- Descubra qual é a visão de 335 lideranças de startups e empresas de tecnologia para construir uma marca no mundo.
- Um **conteúdo único** com respostas e **dados** sobre marcas de tecnologia.
- **Receba o PDF por email acessando o relatório abaixo.**

[![Clique e acesse a primeira pesquisa sobre branding no brasil](https://insights.allidem.com/hubfs/Grupo%2024021-1.png) ](https://pesquisa.allidem.com/?utm_campaign=pesquisa-blog&utm_source=Blog-post)

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[Lançamento de marca - 4 Etapas para posicionar sua marca](https://insights.allidem.com/lancamento-de-marca)

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