1a Pesquisa de Branding para Startups e de Empresas da Nova Economia

Entenda o projeto que viabilizou a primeira pesquisa de posicionamento de marcas de tecnologia no mercado

Você quer ser líder de uma marca forte e protagonista no ecossistema de tecnologia no Brasil?

Empresas que se destacam são aquelas que conseguem satisfazer as necessidades de mercados negligenciados e estabelecer conexões com as pessoas. São empresas que incorporam seus valores em seus produtos e serviços. Elas lideram pelo exemplo e estabelecem relevância por meio de suas ações, assim criando uma marca forte.

O Brasil conta com aproximadamente 18 mil startups e estima-se que 25% delas morrem em até 1 ano e 50% em até 4 anos.
Um dos principais motivos é o desalinhamento de sócios e capital investido que podem estar atrelados à falta de clareza de visão, de propósito e de estratégia de negócios, pilares fundamentais para a construção de uma marca forte.

A empresa Allídem conduziu a primeira pesquisa sobre posicionamento e construção de marca com líderes e empreendedores da Nova Economia, com base em três pilares: falta de dados, discussão sobre o tema no ecossistema e potencial de impacto no crescimento das empresas através da marca. O estudo apresenta um conceito de iceberg, e explica que para se construir uma marca é necessário entender a diferença entre a base e a ponta do iceberg. A base é composta pela inquietude e princípios, posicionamento e outros valores que compõem a essência de cada empreendimento, enquanto a ponta do iceberg constrói o universo visual e verbal necessário para econtar e vender os produtos da empresa, deixando por último, na ponta extrema, o logotipo da empresa.

A pesquisa entrevistou 335 líderes de startups e de empresas desse ecossistema, com o apoio de 14 entidades, incluindo a Associação Brasileira de Startups (ABStartups), AB Fintechs, Snaq, Startups.com e KPTL. O objetivo da pesquisa foi conectar o Branding com sua essência e levantar perguntas em torno de quatro pilares: Branding, cultura da empresa, marketing e vendas, e investimentos e demandas.

A pesquisa demonstrou que 97% reconhecem que uma boa gestão estratégica para construção de marca empregadora é fundamental para promover engajamento e atrair talentos e, ainda, 95% reconhecem que vendas são diretamente impactadas pela mensagem e valor da marca.

A fundadora especialista da Allídem, Nathalia Frontini, relata que "ainda há uma barreira no mercado, porque para entender o DNA de uma marca toma tempo, o investimento é elevado, principalmente para empresas em estágios iniciais; porém, como visto na pesquisa, este é o investimento que trará soluções para muitos problemas que as empresas enfrentam, principalmente em cultura, marketing e vendas". A pesquisa concluiu que 70% da amostra reconhece que é fundamental a criação de um ambiente cujos valores estejam alinhados com a imagem da marca, além da atração de talentos em sintonia com a cultura e objetivos da marca, leia mais sobre o tema clicando - O que faz o sucesso ou a ruína de uma empresa? Cultura organizacional?

96% reconhecem o Branding como 'mais que importante' para o funil de vendas de suas empresas e o posicionamento 'muito relevante' no momento de aquisição e recomendação. "Uma estratégia de Branding passa pelo autoconhecimento da empresa e sua marca, a base desse iceberg. Somente fazendo as perguntas corretas podemos comunicar seu posicionamento e proposta de valor para uma estratégia de marca que apresenta toda sua essência", afirma.

Por que você deve ler a Pesquisa de marca completa?

• A única pesquisa de marca no Brasil feita exclusivamente com a Nova Economia
• Demonstra na prática a relação de branding com Cultura Organizacional, Marketing e Vendas
• Um conteúdo gratuito, único, profundo e provocativo
• Pioneiro em dados sobre a relação de branding com o mercado de tecnologia, para trazer vantagem competitiva.

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