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A percepção que a marca passa para o mercado começa no primeiro dia que o negócio começou a operar. Mas, será que a marca da sua empresa transmite os atributos corretos para o mercado alvo através da sua comunicação e da sua identidade visual e verbal? Será que a marca comunica o que a empresa acredita na sua mais profunda essência? Deixa claro o que a empresa tem de único? Atrai os clientes certos?
A importância de posicionar sua marca
No projeto de Branding, a etapa de posicionamento da marca é a base estratégica. O posicionamento ajuda a definir um conceito de diferenciação que se desdobra com a criação da identidade visual e verbal. Assim, o projeto de Branding dará o direcionamento para a marca comunicar com consistência.
Sustentando valores com Branding
Construir marca significa sustentar valores e crenças e firmar um posicionamento que irá atrair pessoas que se identificam com isso. Mesmo assim, um bom posicionamento não salva liderança ou produto ruim. Por isso uma marca empregadora precisa sustentar seus valores em tudo o que faz.
A marca empregadora
Mesmo com o projeto de Branding pronto, a marca comporta o desdobramento de várias outras estratégias específicas e a marca empregadora é uma delas.
Contar com uma comunicação voltada para futuros colaboradores é uma tática que ajudará a atrair e contratar novos talentos.
A mensagem e valor da marca sustentadas pelo posicionamento e proposta de valor também comportam comunicações específicas para o time de vendas entre outras áreas.
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