A identidade visual do seu negócio está comunicando o que a sua empresa tem de único para ganhar mais espaço no mercado?
O mercado está evoluindo cada vez mais rápido e um olhar mais maduro sobre a identidade visual de um negócio é necessário. É preciso ir além do logo e investir em definições estratégicas que promovam o alinhamento e comunicação da marca. 90% das informações captadas pelo nosso cérebro são visuais e essas informações são processadas 60 mil vezes mais rápido do que texto, por exemplo. As pessoas lembram de 65% das informações que são transmitidas de forma mais visual.
Frequentemente vemos empresas que acabam investindo apenas no logo e em etapas de identidade visual muito simples sem as definições estratégicas fundamentais da marca. A consequência, é ter uma identidade que não representa o que a empresa precisa comunicar. Mais cedo ou mais tarde, a empresa vai precisar passar por um rebranding.
Nos próximos parágrafos você vai conhecer a visão da Allídem sobre esse universo que contribuirá com a construção da percepção de valor da marca do seu negócio. Vamos abordar as premissas para construir uma identidade visual que vai representar os conceitos e pilares da marca e garantir que ela seja reconhecida pelo mercado e público alvo.
O que é identidade visual e seu impacto no posicionamento de marca da empresa
A identidade visual é a tradução dos pilares fundamentais de um negócio como cultura, conceitos e valores e a expressão. São as características da linguagem visual da marca. Além do logo, são suas cores, o estilo dos ícones, as fontes, o estilo das fotografias, os grafismos, enfim, todos os detalhes visuais que vão dar as características únicas para um negócio.
Diante de tanta informação impulsionada pelas inúmeras possibilidades que a tecnologia proporciona, fica difícil eliminar o ruído para decidir olhar, consumir, contratar, comprar uma marca nova. Se a Identidade visual do negócio estiver bem alinhada com as estratégias e pilares do negócio, ela vai garantir que o cliente identifique a melhor solução para ele e ajude a escolher sua empresa em meio a tantas opções no mercado, fortalecendo o posicionamento da marca.
Quando criar ou mudar a identidade visual da marca?
O melhor momento para investir na construção de uma identidade visual é quando as definições estratégicas e pilares do negócio já estão estabelecidos. Ou seja, quanto mais cedo partir para a criação do universo visual, mais rápido sua marca vai se posicionar de maneira única no mercado. Agora, se a marca já existe no mercado, é importante considerar:
- A identidade visual da marca está atual?
Já falamos no início deste artigo sobre o volume e velocidade da informação hoje em dia. A identidade visual da marca está acompanhando o ritmo do mercado?
- O público-alvo é o mesmo?
O comportamento do público alvo tende a se transformar com o passar dos anos. É importante acompanhar de perto o consumidor e suas necessidades e analisar se é necessária a mudança da identidade visual para acompanhar a evolução do mercado.
- A empresa passou por mudanças internas?
Todo negócio evolui e passa por mudanças ao longo da jornada e a identidade visual da marca precisa acompanhar essa transformação para que ela reflita o reposicionamento da empresa.
Qual a diferença entre marca, branding e identidade visual da marca?
- Marca é todo o negócio sintetizado em um símbolo que gera reconhecimento imediato.
- Branding é o processo de gestão de uma marca. Branding significa marca em movimento e portanto representa todas as ações que precisam ser feitas para que a marca cresça no mercado.
- Identidade visual é um dos pilares da identidade da marca e ajuda a compor o posicionamento da marca no mercado. Trabalhar constantemente a identidade visual é parte do gerenciamento do Branding da empresa.
Com isso claro, é importante frisar que a identidade visual precisa:
- Sintetizar e comunicar a essência do negócio como sua cultura, seu posicionamento e sua proposta de valor.
- Trazer características proprietárias que sejam apenas desta marca.
- Gerar destaque, diferenciação e reconhecimento.
- Promover conexão e pertencimento com o público-alvo.
O que ter em mente antes de criar a identidade visual da marca
A seguir listamos alguns pontos importantes para toda empresa que está construindo ou passando por uma mudança na identidade visual da marca. São aspectos que precisam estar na ponta da língua para que esse processo ganhe valor e profundidade. São eles:
- Cultura Organizacional:
Qual é a razão de existir do negócio?
No que ele acredita?
Existe uma tese por trás de valores e crenças?
Como os valores são traduzidos em comportamentos que vão erguer o negócio e fazer a empresa acontecer no dia a dia?
- Posicionamento e Proposta de Valor da Marca
O posicionamento de marca é o lugar que o negócio deseja ocupar no mercado e a forma como deseja ser percebido.
A proposta de valor que contribuirá para a construção da percepção de valor da marca está clara?
- Conceito da identidade da Marca
O conceito traz significado, ajuda a contar uma história. Muitas vezes, o conceito se traduz no próprio nome ou logo da empresa e representa uma junção do que a empresa pretende entregar.
- Pontos de contato da marca:
É todo elemento que dará a oportunidade de fazer a ponte entre o mercado e a marca , sejam pessoas, departamentos ou canais de comunicação digitais ou físicos. Ter em mente quais são os principais pontos de contato ajudará a dar clareza sobre todos que precisarão ser atualizados após um projeto de posicionamento de marca.
De quem é a tarefa de criar a identidade visual
Atenção: Se você vai investir na identidade visual do seu negócio é fundamental que esta etapa seja parte de um projeto de Branding de uma equipe que será responsável por posicionar a sua marca no mercado. Para isso, você deve contar com especialistas que farão uma leitura profunda do negócio e que serão capazes de traduzir toda a essência da organização com experiência.
Não se engane que esta etapa seja feita apenas por designers. É imprescindível o aporte de marketing e negócios aqui.
Entenda algumas etapas imprescindíveis para desenvolver a identidade visual
- Imersão
A imersão é fundamental para que exista uma compreensão macro do negócio. É aqui que ocorrem workshops com o objetivo de identificar informações sobre a cultura, a visão do negócio, o modelo de negócio, entre outros.
- Pesquisas
Um levantamento sobre a percepção do negócio por parte dos principais stakeholders é fundamental.
- Análises
Analisar o mercado tanto do ponto de vista de concorrência, alternativa de compra (ou seja, não necessariamente uma concorrência mas um player que pode ser um substituto da sua empresa pelo seu potencial cliente) ou de benchmark (alguma empresa referência no setor) é importante para dar clareza sobre a empresa vai gerar diferenciação.
- Moodboard
Serve como um mural onde ficam reunidos os elementos que vão compor o universo visual da marca.
Os elementos mais importantes da identidade visual
Dentro do nosso método para construir o posicionamento de uma marca temos um conjunto de elementos que fazem parte da composição do universo visual. São eles:
- Logo:
O logo é a representação gráfica que vai traduzir o conceito da marca.
- Cores:
Apesar do logo ter uma conotação prioritária, são as cores que trazem reconhecimento imediato para a marca. A identidade da marca deve contar com cores primárias e secundárias.
A cor primária reforça como a marca irá se posicionar e se diferenciar no mercado e as cores secundárias servem de apoio e complemento à identidade.
- Iconografia:
Os ícones possuem relação com o conceito da marca e devem ser utilizados para reforçar os pilares do posicionamento como os diferenciais da empresa.
- Fontes:
A fonte primária deve ser utilizada em momentos de destaque para dar personalidade à marca. A fonte secundária deve ser utilizada em momentos em que a fonte primária não estiver disponível por limitações, como limitações de Software.
- Grafismos:
Os grafismos apoiam o conceito da marca e são elementos para compor o universo visual por trazerem links ao conceito da marca.
- Diretrizes fotográficas:
As diretrizes fotográficas definem critérios para que as imagens cumpram o objetivo de comunicar a marca, de modo que todas as obras associadas possuam um modelo visual definido e devem considerar ambiente, composição, luz e foco. Fotografias institucionais conceituais são utilizadas para reforçar os significados presentes nos pilares do conceito da marca.
- Mockups:
Aplicações e mockups ou modelos usados para demonstrações, ajudam a compreender como a marca se comporta com todos os seus elementos visuais nos pontos de contato. Mostre o que seu negócio tem de único.
Quando falamos de identidade, estamos falando do que uma empresa possui de único. Assim como uma pessoa que possui características próprias, a empresa também precisa evidenciar as características que formam a sua identidade para através da diferenciação gerar conexão. Se preocupar com o universo visual da sua marca é tão importante quanto a qualidade do produto/serviço que seu negócio oferece e, não considerar esse processo de construção visual com as premissas que trouxemos neste artigo, é um erro que você precisa evitar.
Entendemos que este é um processo complexo, por isso, a Allídem criou uma metodologia para desbloquear o potencial da marca da sua empresa. Juntos podemos te ajudar a construir o posicionamento da marca da sua empresa para conectar com o emocional de seus clientes, potencializar sua marca no mercado e impulsionar os resultados de vendas.
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