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Criado por Simon Sinek em 2009 e divulgado ao mundo em um dos Ted Talks mais assistidos da história, o Golden Circle é um framework desenvolvido para a criação da proposta de valor de uma empresa. Então, se você busca encontrar o propósito do seu negócio, este artigo é pra você, acompanhe.
De acordo com Sinek, empresas e líderes devem pensar, agir e comunicar de dentro para fora (start with the why), para assim poder identificar e comunicar claramente seu propósito, seu “porquê”, criando uma mensagem mais significativa e um vínculo maior e verdadeiro com seus clientes
A segunda esfera do Golden Circle diz respeito à forma como a empresa irá atingir os seus objetivos, ou seja, seu plano de ação. E na última esfera encontramos o que a empresa faz ou vende. Todas as empresas sabem dizer o que fazem, algumas têm clareza quanto a forma como fazem, mas poucas empresas sabem dizer o porquê fazem.
Há diversos casos de empresas que aplicaram o conceito do Golden Circle e obtiveram excelentes resultados. Um dos casos mais notáveis é o da Apple, que utiliza o Golden Circle em sua estratégia de marketing desde os anos 90. O fundador da empresa, Steve Jobs, foi um grande defensor do conceito e acreditava que a chave para o sucesso da Apple estava em comunicar o porquê da empresa existir, em vez de se concentrar apenas nos produtos que ela fabricava.
Ao adotar o Golden Circle em sua estratégia de marketing, a Apple conseguiu criar uma conexão emocional com seus clientes e seguidores. A empresa passou a ser vista não apenas como uma fabricante de computadores e dispositivos eletrônicos, mas como uma empresa que estava mudando o mundo e tornando-o um lugar melhor. Essa abordagem ajudou a Apple a se destacar em um mercado altamente competitivo e a conquistar a lealdade de seus clientes. Como exemplo podemos observar o Golden Circle da Apple:
A abordagem do Golden Circle tem sido adotada por empresas de todos os setores, desde startups até grandes corporações. Empresas como Apple, Southwest Airlines e Patagonia utilizam a estratégia para criar conexões mais profundas com seus clientes e se destacar no mercado. Ao colocar o propósito no centro da sua estratégia, as empresas são capazes de criar uma cultura empresarial mais forte, motivando seus colaboradores a trabalharem com mais entusiasmo e engajamento. Isso se reflete em um melhor desempenho financeiro, uma vez que empresas com colaboradores motivados tendem a ter uma produtividade maior e a reter talentos por mais tempo.
Além disso, a estratégia do Golden Circle tem sido cada vez mais relevante em um mundo em que os consumidores estão cada vez mais preocupados com as questões sociais e ambientais. As empresas que conseguem demonstrar um propósito mais profundo e um compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social tendem a ser mais atraentes para os consumidores que compartilham esses valores.
Em resumo, a estratégia do Golden Circle de Simon Sinek tem transformado a forma como as empresas abordam sua estratégia de negócios, colocando o propósito no centro de tudo o que fazem. Essa abordagem tem sido adotada por empresas líderes em todo o mundo e pode ser um caminho para o sucesso duradouro no mercado.
Com o Golden Circle, você encontra uma ferramenta, simples e didática, que irá te ajudar a encontrar o real propósito da sua empresa e, com isso, fortalecer a sua marca no mercado e aumentar a conexão do negócio com seus clientes.
A Allídem está se transformando, e foi utilizando o Golden Circle que demos o primeiro passo em direção a nossa nova fase, confira como foi o processo de rebrand da nossa marca.
Neste artigo compartilhamos sobre o Golden Circle. Para aprofundar ainda mais o seu conhecimento sobre o mercado de Branding, não deixe de conferir o relatório da primeira pesquisa no Brasil sobre a importância da construção e posicionamento da marca para startups e empresas da Nova Economia que contou que contou com 335 líderes de organizações.