Stéfano Helou Frontini é sócio da Allídem e representa a divisão de estratégia de negócios, cultura, produtividade e liderança para projetos de posicionamento e construção de marca junto a empresas de tecnologia ou aquelas que buscam digitalizar. Tem um Instagram profissional também em que fala sobre os temas, conheça-o clicando aqui.
Dicas sobre a importância do registro de logomarca e nome
Muitos de nossos clientes e parceiros tem dúvidas sobre como devem lidar com o registro de logomarca e nome. Entenda as recomendações e importância sobre o tema.
O registro de uma marca é fundamental para que ela seja legalmente protegida e reconhecida no mercado. Muitas empresas investem tempo e dinheiro na criação de um nome e logo para sua marca, mas não se preocupam em realizar o registro no órgão competente. Esse descuido pode trazer problemas no futuro, como a perda do direito de uso da marca ou até mesmo ações judiciais movidas por terceiros que alegam ter direitos sobre a marca.
O primeiro passo é fazer uma pesquisa de marca
Antes de registrar uma marca, é importante fazer uma pesquisa de marca para verificar se já existem outras empresas utilizando o mesmo nome ou logo. Essa pesquisa pode ser feita através de consultas ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) e a outras fontes disponíveis na internet. Caso seja identificada a existência de outra marca semelhante ou idêntica, é necessário avaliar a possibilidade de escolher outro nome ou logo para a marca.
Um exemplo de problema que pode ocorrer quando não se realiza uma pesquisa de marca é o caso da marca “iPhones” registrada no Brasil pela Gradiente em 2000. A Apple só começou a comercializar o iPhone no país em 2008, mas a Gradiente alegou que já possuía o registro da marca e, por isso, teve o direito de lançar um smartphone com o mesmo nome em 2013. A disputa judicial entre as duas empresas ainda não foi totalmente resolvida.
Registre a marca no INPI
O registro da marca deve ser feito no INPI, que é o órgão responsável por conceder a proteção legal da marca. Esse registro garante que a empresa tenha o direito exclusivo de uso da marca em todo o território nacional e possa impedir terceiros de utilizá-la sem autorização. Além disso, o registro no INPI pode ser utilizado como prova de propriedade da marca em caso de disputas judiciais.
Um exemplo de problema que pode ocorrer quando não se realiza o registro da marca é o caso da empresa de roupas Dudalina. A empresa demorou a registrar sua marca e, quando finalmente o fez, descobriu que uma empresa do ramo de alimentação já havia registrado uma marca com o mesmo nome. A disputa judicial se arrastou por anos e a Dudalina teve que pagar uma indenização milionária para poder continuar utilizando sua marca.
Faça o registro também do logotipo
Além do registro do nome da marca, é importante também realizar o registro do logotipo utilizado pela empresa. Isso garante que a empresa tenha o direito exclusivo de uso da imagem da marca e possa impedir terceiros de utilizá-la sem autorização. O registro do logotipo é feito junto com o registro da marca, mas é importante garantir que todos os elementos do logotipo estejam protegidos, como cores, fontes e formas.
Um exemplo de problema que pode ocorrer quando não se registra o logotipo da marca é o caso da empresa de calçados Havaianas. A empresa só registrou o logotipo da marca em 2003, após anos de uso da marca. Antes disso, outras empresas já haviam começado a utilizar a imagem da marca de forma semelhante, o que gerou disputas judiciais e problemas de perda de exclusividade da imagem. Com o registro do logotipo, a empresa poderia ter evitado esses problemas e garantido o uso exclusivo da imagem da marca desde o início.
Outro exemplo de problema que pode ocorrer quando não se registra o logotipo é a disputa entre a Apple e a empresa chinesa Proview Technology. A empresa chinesa registrou o nome "iPad" em vários países, incluindo a China, antes mesmo da Apple lançar o produto no mercado. A Apple tentou comprar o registro da marca da Proview, mas a empresa chinesa exigiu um valor muito alto, o que levou a uma disputa judicial que durou anos. Embora a Apple tenha conseguido manter o uso do nome "iPad", ela teve que pagar uma grande quantia para a Proview e enfrentar uma série de problemas de imagem devido à disputa.
Renovação do registro
Por fim, é importante lembrar que o registro de logomarca e nome precisa ser renovado periodicamente, geralmente a cada 10 anos. Se a renovação não for feita, o registro pode expirar e a marca fica desprotegida legalmente. Portanto, é importante manter o registro atualizado para garantir a proteção contínua da marca. Exemplos de problemas que podem ocorrer sem o registro de logomarca e nome. Sem o registro da marca, a empresa fica vulnerável a uma série de problemas que podem afetar sua reputação e seu sucesso. Alguns exemplos incluem:
- Uso indevido da marca por concorrentes: Sem o registro, outras empresas podem usar o nome e o logo da sua marca de forma indevida, gerando confusão entre os clientes e prejudicando sua imagem e reputação.
- Conflitos legais: Sem o registro, a empresa não tem direito legal sobre a marca, o que pode levar a conflitos e disputas judiciais com outras empresas que usam o mesmo nome ou logo.
- Perda de investimentos: Se a empresa investiu tempo e dinheiro na criação e na promoção da marca sem registrar a sua propriedade, corre o risco de perder todo esse investimento caso precise mudar de nome ou logo por causa de conflitos legais.
- Dificuldade de expansão: Sem o registro da marca, a empresa pode enfrentar dificuldades para expandir seus negócios para novos mercados, já que a marca não estará protegida legalmente nesses locais.
Em resumo, o registro de logomarca e nome é uma etapa fundamental para proteger sua marca e seus interesses. Sem isso, a empresa pode ficar vulnerável a possíveis copiadores e concorrentes que poderiam usar sua marca sem autorização. Além disso, a empresa pode enfrentar problemas legais que podem afetar sua reputação e seus negócios.
Portanto, é importante investir tempo e recursos no registro de sua marca, trabalhando com profissionais especializados e seguindo as normas e regulamentos estabelecidos. Lembre-se que a marca é um ativo valioso da empresa e seu registro é uma forma de protegê-la e valorizá-la. Por fim, vale lembrar que o registro de logomarca e nome é apenas o primeiro passo na proteção de sua marca. É importante continuar acompanhando o uso da marca e protegê-la de possíveis infrações, garantindo que ela continue a ser um ativo valioso e estratégico para a empresa.
Saiba mais
Para maiores informações recomendamos que leiam o material do nosso parceiro, o escritório BVA, disponível para download com dicas importantes a serem consideradas durante o processo de criação de marca, desde as primeiras etapas, até alguns detalhes que devem ser pensados previamente ao pedido de registro e lançamento no mercado.
Compartilhe com uma marca que você sabe que está passando pelo processo de registro de nome e marca para não cometer nenhum erro
