Marca não é logo. Entenda a essência além do Logo.

Stéfano Helou Frontini é sócio da Allídem e representa a divisão de estratégia de negócios, cultura, produtividade e liderança para projetos de posicionamento e construção de marca junto a empresas de tecnologia ou aquelas que buscam digitalizar. Tem um Instagram profissional também em que fala sobre os temas, conheça-o clicando aqui.

A essência além do logo: desvendando os significados da marca

O que é Logo?

No mundo dos negócios, a primeira impressão é essencial para atrair e conquistar clientes a um custo mais baixo. Quando pensamos em representar visualmente uma empresa, muitas vezes nos vem à mente o logo, um símbolo ou marca que identifica uma organização. No entanto, é importante entender que um logo é apenas um componente da marca, uma parte visível de algo muito maior e mais poderoso que é o universo da identidade visual, leia mais sobre aqui.

O que não é logo?

Antes de mergulharmos nas profundezas dos significados por trás dos logos, vamos esclarecer o que um logo não é. Um logo não se limita a uma simples imagem gráfica, a uma combinação de cores ou a uma tipografia atraente. Ele não é apenas um símbolo bonito que pode ser facilmente esquecido. O verdadeiro valor de um logo reside na sua capacidade de transmitir a essência da marca e conectar-se emocionalmente com o público para atrair-lo a um CAC baixo.

O que está por trás dos significados dos logos?

Quando analisamos os logos mais memoráveis e bem-sucedidos, percebemos que há um mundo de significados ocultos por trás de sua aparente simplicidade. Um bom logo é resultado de extensa pesquisa, estratégia e compreensão profunda da identidade da marca para se conectar com um público específico. Ele captura a história, os valores, a personalidade e a promessa da marca, e os condensa em um único elemento visualmente atraente e poderoso.

Qual a diferença de logo e marca?

É crucial entender que o logo é apenas uma representação visual da marca. A marca vai além do logo e abrange todos os aspectos que envolvem a percepção de uma empresa por parte do público. Ela engloba a experiência do cliente, a qualidade dos produtos ou serviços oferecidos, a comunicação e os valores transmitidos. A marca é a soma total das percepções e emoções que uma empresa evoca em seus clientes e no mercado.

Qual a diferença de logo e identidade visual?

Embora o logo seja parte integrante da identidade visual de uma marca, é importante destacar que a identidade visual é muito mais abrangente. Ela envolve a aplicação consistente do logo em diversos materiais e canais de comunicação, como papelaria, embalagens, website, mídias sociais, entre outros. Além do logo, a identidade visual compreende elementos como paleta de cores, tipografia, padrões e imagens que ajudam a criar uma linguagem visual coerente e reconhecível.

Quais resultados um bom logo pode lhe trazer?

Um bom logo pode trazer uma série de resultados positivos para uma empresa. Primeiramente, ele ajuda a criar uma identidade forte e diferenciada, destacando-se em um mercado competitivo para adquirir clientes a um CAC baixo e aumentar suas vendas. Por isso, um logo bem elaborado pode transmitir credibilidade, profissionalismo e confiança, estabelecendo uma conexão emocional com o público-alvo. Além disso, um logo memorável pode aumentar o reconhecimento da marca e facilitar a lembrança dos clientes, o que contribui para a fidelização e para o aumento do LTV (life time value).

Por que investir em um logo com significado para sua empresa?

Investir em um logo com significado é fundamental para qualquer empresa que deseja construir uma marca forte e duradoura. Um logo que carrega os valores e propósito da empresa tem o poder de se tornar um símbolo poderoso, capaz de evocar emoções, contar histórias e transmitir a essência da marca de forma instantânea. Aqui estão algumas razões convincentes para investir em um logo com significado:

• Diferenciação no mercado:

  Em um mercado saturado, onde as empresas competem pelo mesmo público-alvo, um logo com significado pode ser o diferencial que destaca sua marca da concorrência. Ao transmitir uma mensagem única e autêntica, você captura a atenção dos consumidores e se posiciona como uma opção relevante e memorável.

• Conexão emocional:

  As pessoas se conectam emocionalmente com marcas que compartilham seus valores e objetivos. Um logo com significado pode despertar emoções positivas, criar empatia e estabelecer uma conexão profunda com o público. Essa conexão emocional fortalece a fidelidade à marca e cria defensores entusiasmados, que não apenas compram seus produtos ou serviços, mas também os recomendam a outros.

• Memorabilidades:

  A mente humana é altamente visual e lembra melhor das imagens do que das palavras. Um logo com significado é mais facilmente lembrado e reconhecido pelos consumidores. Quando seu logo é facilmente associado à sua marca, ele se torna um ativo valioso que se mantém na mente dos clientes, mesmo quando estão expostos a uma infinidade de outras opções.

• Comunicação efetiva:

  Um logo com significado é capaz de comunicar a essência da sua marca de forma concisa e poderosa. Em um mundo onde o tempo e a atenção dos consumidores são preciosos, transmitir sua mensagem de maneira rápida e clara é fundamental. Seu logo se torna um embaixador visual da sua marca, comunicando seus valores, personalidade e proposta de valor sem a necessidade de palavras.

• Consistência e profissionalismo:

  Um logo com significado é um reflexo do profissionalismo e do cuidado que você dedica à sua marca. Ao investir em um design de qualidade, você demonstra comprometimento com a excelência em todos os aspectos do seu negócio. Além disso, ao utilizar seu logo consistentemente em todos os pontos de contato com o público, você fortalece a imagem da sua marca e constrói confiança ao longo do tempo.

Quais os logos mais famosos na sociedade? 

Ao longo dos anos, inúmeros logos se tornaram ícones culturais e são reconhecidos instantaneamente em todo o mundo. Essas marcas conseguiram criar logos que se destacam e se enraízam na consciência coletiva. Aqui estão alguns exemplos de logos famosos que se tornaram parte integrante da sociedade:

• Apple: 

  O logo da Apple é um dos mais reconhecíveis e icônicos. A maçã mordida, símbolo da marca, evoca simplicidade, inovação e elegância. A Apple conseguiu transformar seu logo em uma representação visual de sua filosofia de design e sua abordagem revolucionária à tecnologia.

• Nike: 

  O logo "swoosh" da Nike é um dos mais simples e impactantes da história. Ele representa movimento, velocidade e energia. A Nike associou seu logo a uma cultura de atletismo e superação, tornando-o um símbolo poderoso para os amantes de esportes e para quem busca uma vida ativa.

• Coca-Cola:

  O logo da Coca-Cola é um exemplo de sucesso atemporal. Com sua tipografia única e o icônico formato de garrafa, o logo da Coca-Cola transmite nostalgia, felicidade e um senso de familiaridade. Ele é um símbolo reconhecido globalmente e se tornou parte da tradição cultural em todo o mundo.

• McDonald's:

  O logo do McDonald's é outro exemplo marcante. As famosas "orelhas" douradas do M dourado são imediatamente associadas à marca e ao fast-food. Esse logo é simples, memorável e evoca a ideia de conveniência, comida rápida e uma experiência alegre.

• Google:

  O logo do Google é conhecido por sua simplicidade e versatilidade. Embora tenha passado por algumas alterações ao longo dos anos, manteve a consistência das cores primárias. O logo do Google reflete a abordagem inovadora e amigável da empresa, que se tornou uma gigante da tecnologia.

• Mercedes-Benz:

  O logo da Mercedes-Benz é sinônimo de luxo, sofisticação e qualidade automotiva. A estrela de três pontas dentro de um círculo é reconhecida como um símbolo de excelência em engenharia e design automotivo. A marca conquistou uma reputação sólida e seu logo é um reflexo dessa história de sucesso.

Esses são apenas alguns exemplos de logos famosos que deixaram uma marca indelével na sociedade. Eles ilustram como um logo bem projetado pode se tornar uma parte essencial da identidade de uma marca e ser amplamente reconhecido e valorizado pelos consumidores.

Os logos mais famosos na sociedade são aqueles que transcendem sua função meramente visual e se tornam símbolos icônicos. Eles representam os valores, a personalidade e a essência de suas respectivas marcas. Esses logos se destacam em um mar de competição, criando uma conexão emocional com o público e estabelecendo uma identidade única. Eles são poderosas ferramentas de comunicação que deixam uma impressão duradoura na sociedade, tornando-se referências culturais reconhecidas globalmente.

Curiosidade: o poder do logo na religião

Embora a cruz seja um símbolo amplamente associado ao cristianismo como um todo, vale mencionar a sua conexão especial com o catolicismo. A cruz é um elemento fundamental na iconografia católica e tem um papel central na representação visual da fé católica. No contexto católico, a cruz é um símbolo que evoca o sacrifício de Jesus Cristo e a redenção da humanidade. O logo do catolicismo pode ser representado pela cruz, tanto na sua forma simples quanto nas diversas variações que podem surgir, como a cruz latina (em formato de "T") ou a cruz cruciforme (com um braço transversal).

A cruz como logo do catolicismo é um exemplo poderoso de como um símbolo visual pode encapsular toda a história, as crenças e a tradição de uma religião. Ela é reconhecida em todo o mundo como um ícone do catolicismo e é amplamente utilizada em igrejas, materiais litúrgicos, vestimentas religiosas e em outros elementos visuais relacionados à fé católica.

O logo da cruz católica transmite uma mensagem profunda de esperança, salvação e devoção religiosa. Ele une os fiéis católicos em torno de uma crença compartilhada e serve como um ponto de identificação para a comunidade católica globalmente. É importante ressaltar que, além da cruz, o catolicismo também possui outros símbolos significativos, como o peixe (Ichthys) e a pomba do Espírito Santo. Esses símbolos complementam a riqueza visual e simbólica do catolicismo, mas a cruz continua sendo o principal e mais reconhecido símbolo visual da fé católica.

Em resumo, a cruz como logo do catolicismo representa a centralidade da crucificação de Jesus Cristo na fé católica, transmitindo valores de redenção, amor e esperança para milhões de fiéis em todo o mundo.

Portanto, um logo não é apenas um desenho bonito ou uma imagem superficial. É uma poderosa ferramenta de comunicação que representa a alma da sua marca. Um logo com significado vai além do aspecto visual e se conecta emocionalmente com o público, transmitindo os valores, a personalidade e a promessa da sua empresa. Ao investir em um logo com significado, você fortalece a identidade da sua marca, diferencia-se da concorrência, cria conexões emocionais duradouras e impulsiona o reconhecimento e o sucesso do seu negócio. Portanto, não subestime o poder de um logo com significado e o impacto positivo que ele pode ter na sua empresa.