Qual a importância da construção da marca?

Qual a importância da construção da marca?

Qual a importância da construção da marca?

Allídem
Com amor pela equipe
1 minutos de leitura

Assim como o produto, a marca vai evoluir ao longo do processo de crescimento do negócio.

É fundamental compreendermos a necessidade e foco de cada fase de maturidade de um negócio para que o investimento em Branding esteja conectado à estratégia e seja o mais eficaz possível.

Grupo-3762-819x1024                                                               Imagem que demonstra através de um gráfico o                                                              Branding nos estágios de crescimento

Veja a seguir os estágios de maturidade das Startups

Ideação

Nesse momento de descoberta a estratégia da marca serve para dar forma a uma visão, ajudando na comunicação, apresentação do produto e no momento de captação.

Validação

Aqui o foco é na validação do MVP, e na aquisição dos primeiros clientes. O papel do Branding é guiar o storytelling do conceito da marca com a visão do negócio para esses primeiros clientes.

Operação

Esse momento (possivelmente pós Series A), é ideal para um projeto completo de Branding que será o fio condutor que vai guiar a mensagem e conectar os pontos entre marketing, vendas, produto, cultura e customer success, para preparar sua empresa para as etapas seguintes.

Tração

Nesse momento de preparar para a escala, é vital que um projeto de Branding e estratégia de marca tenham sido feitos.

Com desafios cada vez maiores, é um risco enfrentá-los sem estratégia de marca e muito alinhamento da comunicação em todos os pontos de contato, podendo trazer complicações difíceis de solucionar e extremamente custosas.

Escala

Nesta etapa o Branding é praticamente imprescindível e fica mais difícil escalar sem uma diretriz clara da estratégia da marca. É também nesta etapa que costumam acontecer aquisições e neste sentido ocorrem projetos de Rebranding.

Assim como o Marketing, Vendas e Produto, o Branding precisa ser sempre revisitado e considerado a nível estratégico para que ele seja lapidado de acordo com o foco da empresa.

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Neste artigo compartilhamos sobre a importância da construção de marca nas fases de maturidade das Startups. Para aprofundar ainda mais o seu conhecimento sobre o assunto, não deixe de conferir o relatório da primeira pesquisa no Brasil sobre a importância da construção e posicionamento da marca para startups e empresas da Nova Economia que contou que contou com 335 líderes de organizações. 

Sobre a Allídem

Nós destravamos o potencial de marcas da nova economia. Nosso foco é através do Branding, alinhar o discurso de vendas que vai liderar o crescimento da sua empresa ou startup. Investir no posicionamento da sua empresa é preparar o terreno para escalar, conheça mais sobre o nosso trabalho.